今天，#张小明发了两集剧粉#微博热搜。电视剧《应声虫》开启微博和腾讯视频联合预约时，男主角张肖飞和黄晓明预约该剧超百万码，自掏腰包为剧粉送了两台电视机。这种创新的互动玩法引起了网友的极大关注和讨论。
后悔！早知道“痔疮”这么简单！这把刀是怎么回事？痛得要命。
话剧作为大众文化消费的重要组成部分，已经成为大众线上线下的“社交货币”，其播出过程中的社会热议程度是衡量话剧质量的重要指标之一。微博作为一个兼具热点新闻、广场社交、即时通讯等属性的社交平台，可以最大程度的凸显剧集的社会知名度。近日，微博携手腾讯视频开通剧集预约功能，用户可同时预约剧集两端上线。用户在微博中搜索该剧片头主话题，点击预约，预约后即可解锁专属玩法，包括接收主演预约回复、参与抽取主创线下见面名额等。这种前社交的玩法，不仅能有效了解用户的预期价值，检测爆款剧的潜力，还能在社交媒体上为剧构建丰富的周边内容矩阵，对项目起到更大的推动作用，为行业宣发剧提供新的模式。
开创戏剧推广新模式
开启戏剧预约新时代
近年来，视频网站陆续推出“新剧预约”功能，预约人数在一定程度上可以看出剧集的人气潜力，预约人数已经超过百万，这也为剧集未来抢占市场赢得了先机。此次，微博与腾讯视频开启系列同步预约功能，不仅是一个简单而新颖的产品功能，更是微博作为抓手在预约活动中达成独家互动玩法的共识。
网站推广——精准定位优质客户，让你的网站推广成本更低。
微博以“待播剧集影响力榜”作为预约入口的主要位置，同时在剧集主话题下增加预约场景；《西部出玉门》《大凤大耕人》《应声虫》《与凤凰在一起》等40多个腾讯视频系列同时上榜，每个项目都会在特定节点正式公布，开启预约。此外，微博中待播剧的官微/艺人直播页面也同步开启预约入口。用户可以在多个场景中看到预约引导信息，达到强曝光、强引导、强吸引的目的。
这种玩法可以让用户在微博中完成了解新剧信息、产生兴趣、点击预约等一系列操作。，成功吸引了大量网友参与，为剧集开播前带来了超高人气。比如《西出玉门》开放双端预订后，人气攀升，迅速位居待播微博剧排行榜第一，人气值97.3，预订量128.3W。
完成剧集预约是微博培养好剧的第一步。互联网时代，用户对热点话题有天然的讨论欲望，也有更高的参与需求和更强的互动需求。基于此，微博为每部剧打造了专属互动玩法，吸引用户参与，通过全民营造的温馨氛围，有效预热剧集。
比如《西出玉门》，用户可以通过预约解锁“剧星播”、“剧想见你”、“剧福利”的福利地图，领取主演预约回复、参与主创线下见面名额抽取、链接@新浪娱乐解锁微博专属小剧场等福利。简单来说，用户进入主演微博私信区发布角色名字，就可以获得主演预约的语音回复；此外，通过发布话题博客#有福同享西门玉门#，抽取线下会议门票；还有升级后的互动玩法，用户在限定时间内达到相应预约值即可解锁相应粉丝福利。比如90万人预约解锁系列签名照，120万人预约解锁艺人线下互动，150万人预约解锁线下新浪娱乐独家策划小剧场。微博致力于在内容和玩法上推陈出新，不断开创剧集宣传推广新模式，牢牢占据剧集综合宣传推广阵地第一名。
可以看出，双端预订和互动玩法吸引了该剧忠实观众和演员粉丝在微博上的表达和交流。网友在评论区留言、发博，称“我已经预约了，两个我很喜欢的演员期待满分”、“我预约成功，提前成为快乐守门人”、“我已经预约了，听说有线下和大家见面，我会很开心的。”观众粉丝的自发表达和传播，可以帮助作品的传播打破圈子，优质的作品从圈子里走出来，自然提高了平台站的活跃度和外部关注度。
这个选股方法很神奇，只需2个步骤就能帮你选到好股票！
值得一提的是，微博预约剧在剧集上线后还会起到长尾效应。借助微博的社交力量，实现一站式服务，将潜在受众从社交领域的讨论引导到预约观看，引导用户在视频网站观看专题片。同时，在微博站中，之前预约过的用户会继续追求更多的讨论，从而带动新的用户群体带来更大规模的讨论，而“自来水”对于提高剧集的口碑也非常重要。可见，微博-腾讯视频剧集预约功能能够有效为剧集提供驱动力，进一步扩大内容影响力。微博为该剧的推广开创了新模式，延伸了全剧的内容消费环节和价值，正式开启了全剧预约的新时代。
用社交互动赋予戏剧和平台力量
引领行业合作新潮流
随着市场上二八效应的加剧，头部剧成为兵家必争之地，视频网站需要有强大的取剧能力和粉丝基础才能脱颖而出。所以平台和制片方越来越重视用户的意见，预约新剧是考验用户心智的一种方式。
视频网站的预约数量反映了站内用户的基本盘，具有一定的性别偏好和年龄取向。微博作为汇聚各界用户、拥有庞大用户群的社交平台，其预约数据可以丰富剧集的预测指标，帮助视频网站深入洞察用户。同时，微博的强时效性、广场社交以及明星和粉丝的独特生态也使其成为剧集推广的首选，具有短视频平台无法比拟的优势。
获得价值5180元的智能炒股软件，提示买卖点！免费
微博的社交讨论可以促进剧前期的人气，对剧的推广可以起到至关重要的作用。2023年以来，戏剧投资市场有所回暖，但仍存在很大的不确定性。一方面，明星效应减弱，招商考察转变为对IP、内容、艺人的全面考察。另一方面，植入越来越严格，剧审速度变慢，对品牌不太友好。在无法清晰判断系列走势的情况下，品牌主只能广撒网入局，难以获得最高的投入产出比。
微博预约功能的推出，是为了找到一个新的方向，以接近品牌思维的方式开发投资潜力。在商业化层面，预约使得剧集预宣的周期更长，为平台前期的招商提供了热度保障，也让更多的品牌主了解到剧集前期的热度，促使更多的项目在播出前火起来。品牌在对艺人的作品效果、剧集的综合投入、播出平台进行评估后，可以更直接有效的进行投放，获得更好的商业回报。
在用户层面，微博从用户共创的维度实现了剧流的打通。如今，剧集与社交平台的关系越来越密切，大众讨论的剧集的知名度和美誉度成为衡量内容质量的指标。可见，将剧集在社交媒体上的表现纳入评价标准已经成为行业共识。微博通过预约，吸引更多用户成为活动的参与者，并转化为内容用户，使平台的创新能力和内容的传播范围同步延伸。
微博通过社交赋能，扩大了剧集触达的人群类型和范围，让用户更直观地看到他们的作品、期待和声音，全民创作优秀内容，反馈平台的关注度和人气。在消费剧集内容的同时，用户对剧集二次创作内容的消费，即时热点输出，二次创作的衍生等。，也能把剧集带出除内容本身以外的圈子。在这个过程中，有共同爱好的网友组建小讨论圈，在高频互动中强化群体认同，强化平台的用户粘性。
国内各大电商平台优缺点分析？
整体来看，微博以社会讨论的形式预约一部即将上映的剧集，是一个影响力无可比拟的行业之举，不同于短视频平台传播。首先，微博是网友追剧的第一站。在热播电视剧播出期间，其片段几乎总是同步在微博中传播，不断掀起讨论高潮。微博以很强的时效性在受众心目中制造了一个著名的场景。其次，微博具有短视频平台无法实现的全民共创属性。衍生热点是微博中特有的社交媒体产品，用户对剧集内容的二代消费构成了丰富的内容矩阵，形成了正片传播的合力。所以，微博作为行业内第一个与长视频平台打通预约通道的平台，有其优势和必然性。
微博与腾讯视频系列预约功能的开通，是平台间深度战略合作的象征，也代表了娱乐行业的流行趋势和发展方向。可以预见，继微博与腾讯视频合作之后，未来微博中有预约功能的剧和平台会越来越多。这种满足年轻用户喜好和社交需求的宣传推广方式，将是视频网站收割剧集人气的利器。"
