新推番茄音乐 APP，厂牌 YO CAP
发布日期：2022/11/15 14:13:58 访问次数：226
字节跳动在音乐赛道上又有了新的想法，正在减速对音乐生态的布局。Tech星球独家得悉，就在上半年推出在线音乐APP"汽水音乐"后，字节又在近期悄然推出了一款名爲"番茄畅听音乐版"的APP，定位爲抖音推出的官方收费音频商品，与"汽水音乐"的潮流文明消费构成差同化开展，更倾向于下沉市场，以期打形成字节音乐的"双子星"商品。此外，Te...
字节跳动在音乐赛道上又有了新的想法，正在减速对音乐生态的布局。Tech 星球独家得悉，就在上半年推出在线音乐 APP" 汽水音乐 " 后，字节又在近期悄然推出了一款名爲 " 番茄畅听音乐版 " 的 APP，定位爲抖音推出的官方收费音频商品，与 " 汽水音乐 " 的潮流文明消费构成差同化开展，更倾向于下沉市场，以期打形成字节音乐的 " 双子星 " 商品。此外，Tech 星球还独家理解到，字节将推出新的音乐厂牌 "YO CAP"，或销售音乐商品，目前已在抖音内注册名爲 "YOCAP 公司店 " 的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐周围品牌 "Emotif"，也不再仅仅局限于香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深对音乐细分范畴的探究和布局。图注：左爲 " 汽水音乐 " 欢送页，右爲 " 番茄畅听音乐版 " 欢送页。（图片经过拼接处置）此次推出的 " 番茄畅听音乐版 " 有着比拟鲜明的特征。与汽水音乐的会员付费的方式不同，这款音乐商品主打收费听。" 番茄畅听音乐版 " 的功用愈加全，而且在音乐功用的根底上，还拥有听书功用，更像是 QQ 音乐这种功用丰厚的音乐平台。此外，在音乐方面，" 番茄畅听音乐版 " 除了拥有抖音热歌外，其启动页面还强调了 " 广场舞 "、" 经典老歌 "。不只如此，" 番茄畅听音乐 " 也保存了 " 听歌赚钱 " 的功用。可见，" 番茄畅听音乐版 " 的目的人群应该是以网文用户、中老年用户以及下沉市场用户爲主，这确立了该商品今后的开展方向。往年，字节在音乐赛道上的举措频繁，年终旗下的音乐发行平台 " 银河方舟 " 推出了音乐周围平台 "Emotif"，随后又推出首款音乐 APP" 汽水音乐 "，借助抖音开展年老人的在线音乐平台。加上此次提出的 " 番茄畅听音乐版 "APP，字节曾经打造构建出集音乐版权管理、音乐发行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周围商品等爲一体的音乐生态。不可否认，作爲在线音乐市场后来者的字节音乐，曾经开端片面向上追逐头部音乐平台。打造 " 番茄 " 音乐，瞄准下沉市场Tech 星球体验发现，" 番茄畅听音乐版 " 是一款脱胎于 " 番茄畅听 " 的独立音乐商品。在总体商品设计上，" 番茄畅听音乐版 " 剥离了 " 番茄畅听 " 中原有的 " 直播 " 功用，并将番茄畅听中原有 " 音乐 " 板块的展现优先级进步，在 " 番茄畅听音乐版 " 首页中默许靠前显示，其他如 " 听书 " 功用则排在其前面，愈加凸显音乐功用的展现。值得留意的是，" 番茄畅听音乐版 " 中的热歌、小说、相声评书全场收费。相比于汽水音乐的类 "Spotify" 的运用玩法，" 番茄畅听音乐版 " 在运用和操作上更倾向于 QQ 音乐和网易云音乐。在首页的 " 音乐 " 板块中，设置有 " 抢手歌手 "、" 歌单广场 "、" 排行榜 " 等频道，用户可以依据本人的听歌需求，选择对应的音乐板块。在音乐分类中，" 番茄畅听音乐版 " 拥有抖音热歌、经典老歌、华语盛行、DJ、轻音乐、儿歌等，特别是将 " 广场舞 " 也作爲独立的音乐分类，这在其他主流的在线音乐平台中并不多见。图注：番茄畅听音乐版 APP 内的首页和播放器界面。行业剖析人士以为，" 番茄畅听音乐版 " 这样做的目的，或许是爲了满足中老年用户的听歌需求，由于脱胎于番茄畅听的 " 番茄畅听音乐版 "，其目的用户有一大局部是来自网文听书。据第十八次全国国民阅读调查报告显示，在接触过数字化阅读方式的群体中，50 周岁及以上的人群占比已达 23.2%，这也意味着这局部用户在听音乐方面，更爱听经典老歌和广场舞的歌曲，设置独自的音乐频道，可以更精准、愈加精密化的效劳于这类人群。在播放方面，" 番茄畅听音乐版 " 采用了目前音乐平台最盛行的上下滑动切换歌曲的运用操作，用户可以像刷短视频一样刷音乐。此外，在根本的播放功用上，" 番茄畅听音乐版 " 还突出了歌曲定时和 K 歌等两个功用，特别是 "K 歌 " 功用，用户可以在听歌的同时，在播放界面调用 K 歌功用，停止录制并发布。" 番茄畅听音乐版 " 也保存了 " 听书 " 功用，这也是爲了最大限制的获取番茄小说、番茄畅听中的网文用户，让这类用户群体在听歌的同时，也可以享用在线音频效劳，完成音乐、听书的无缝切换。此外，用户也可对音乐和音频停止珍藏，珍藏后的音乐和音频内容会显示在各种中心内，听歌记载则会同步在独立的底部导航栏 " 听过 " 中。值得留意的是，" 番茄畅听音乐版 " 的音乐效劳和听书效劳都收费，因而一些在体验上也会打折扣。Tech 星球发现，" 番茄畅听音乐版 " 与 " 汽水音乐 " 的曲库并不分歧，这次要表现在汽水音乐的付费歌曲并不存在于 " 番茄畅听音乐版 " 中，或是爲了防止与 " 汽水音乐 " 在音乐内容上同质化，构成竞争。这也将会招致，但这也招致用户的抢手曲库会增加。另外，在听书效劳中会存在广告，爲此，" 番茄畅听音乐版 " 推出了 VIP 效劳，相比于普通用户，VIP 用户则可以有限下载听书内容，并免听广告，单月会员价爲 25 元。图注：番茄畅听音乐版 APP 内的 " 听过 " 和 " 赚钱活动 " 界面。此外，" 番茄畅听音乐版 " 也设置了许多极速版 APP 的赚钱功用，用户可以经过做一些义务获取金币，等比例换取现金提现。这样做的劣势是可以经过赚金币提现活动，更疾速获取用户，并爲入局下沉市场翻开通道。总体而言，" 番茄畅听音乐版 " 虽然与 " 番茄畅听 " 较爲类似，但作爲一个独立 APP，也愈加凸显了音乐效劳的比重。目前，" 番茄畅听 " 和 " 番茄小说 " 经过主打收费、赚钱的特性，已外行业中站稳脚跟，截止发稿前，" 番茄小说 " 和 " 番茄畅听 " 分列 App Store 图书分类下载榜的一、二名，而作爲异样以收费、赚钱爲噱头的 " 番茄畅听音乐版 "，能否复制前两者的神话，在音乐赛道上占得一席之地，还有待察看。三年不到，字节音乐生态已然成型随着国际对独家音乐版权的放开，在腾讯音乐文娱（TME）、网易云音乐之外，在线音乐平台也涌现出新的玩家，其中就包括字节跳动。字节的音乐之路可谓崛起迅速，在三年内，曾经搭建出在线音乐平台、音乐内容分发管理平台，以及音乐中台等三大音乐业务，并打造出多个商品或品牌，其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif、ByteMusic 等。图注：字节跳动布局的音乐生态。Tech 星球理解到，从 2019 年起，字节开端搭建本人的音乐中台 "ByteMusic"，后来随着抖音的一路爆红，带动了商家在短视频端的音乐需求，于是在字节的推广效劳平台 " 巨量引擎 " 中，开端引入了歌曲的付费创作，这也是字节初次将音乐对外商业运用。后来，抖音 APP 逐步成爲爆款音乐的 " 制造机 " 后，抖音便成爲字节音乐的重要阵地。这两年，抖音陆续推出了音乐搜索、音乐榜单，以及 K 歌功用。不过，这些还不够，由于音乐功用在抖音内分散，且无入口，于是在去年火速测试音乐播放器功用，并独立爲抖音音乐，开放给 C 端用户运用。但外部并不满足于此，外界也不断在传字节要做音乐 APP，便于日后的业务拓展。于是在 2021 年年中，字节将音乐晋级爲 P1 优先级业务，与游戏、教育业务平级，成爲了字节重点开展的业务方向。与此同时，字节紧锣密鼓研发字节音乐分发管理平台 " 银河方舟 "，以及首个音乐 APP" 汽水音乐 "。汽水音乐可以看作是字节海内音乐商品 "Resso" 获得成功后，在其根底上所优化更新的商品，作风相似于海内音乐巨头 "Spotify"。但受限于音乐版权，汽水音乐的定位是小众音乐平台，相似于网易云音乐，曲库上愈加偏年老人喜欢的抖音神曲。另外，由于汽水音乐的效劳人群以抖音用户爲主，所以目前的汽水音乐还是植根于抖音生态，不利于在生态之外拓展。这与字节社交在当年先后推出多闪和飞聊的方式如出一辙，汽水音乐是字节音乐的一个选项，但不是独一的选项。一位商品经理向 Tech 星球表示，一旦商品内的某项业务或功用有了突出的数据表现或前景，普通会将该业务或功用独立出来做一个 APP，或许也由于此，" 番茄畅听 " 尝试推出音乐版，以原有的网文用户爲根底，向中老年用户、下沉市场停止布局，在汽水音乐之外开拓一条独立的赛道，以此追求字节音乐的多元开展。除了迅速开展的音乐平台和内容品牌外，字节也在打造音乐厂牌和音乐周围，尝试音乐细分赛道的探究。往年以来，有曾经开端销售的音乐周围品牌 "Emotif"，还有预备倒闭的音乐厂牌 "YO CAP"，正在方案中的音乐相关业务也将陆续退场。不好看出，经过三年多的布局和开展，字节音乐已成体系。字节进军在线音乐胜算几何2021 年 2 月，运营了 12 年的虾米音乐关停，独家音乐版权也逐步放开，国际在线音乐中的不少平台跃跃欲试，不只仅是字节，腾讯音乐、网易云音乐等头部玩家在不同的细分音乐赛道上都有了新的举措，国际在线音乐行业的竞争愈加剧烈。以腾讯音乐爲例，其财报显示，在 2022 年上半年，腾讯音乐呈现营收净利双双下滑，一季度完成营收 66.44 亿元，同比增加 15.08%；完成净利润 6.09 亿元，同比下滑 34.23%；到了二季度，企业营收 69.05 亿元，同比增加 13.77%。增长压力陡增。因而，腾讯音乐先后推出波点音乐、酷狗听书、酷狗 DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝 KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等一系列商品，而 QQ 音乐也新增了经过视频链接辨认音乐的功用，优化了听歌识曲的功用，并且在往年推出了虚拟社交功用 "MusicZone"，试图打通音乐和社交的联络。而网易云音乐也面临着不少的压力。据和讯网报道，网易云音乐的变现形式次要爲在线音乐效劳和社交文娱效劳两种，2022 年上半年，两项业务的营业支出辨别爲 17.8 亿元和 24.8 亿元，辨别同比增长 11% 和 57%。但是，同期月活呈现稀有下滑至 1.82 亿人，且两大业务的每月每付费用户支出（ARPU）均有下降。其中，在线音乐效劳 ARPU 从 6.8 元降至 6.5 元，社交文娱效劳 ARPU 则从 526.5 元降至 329.8 元。可见，网易云音乐变现才能虽有所提升，但质量并不高。作爲网音噪音乐的开发企业 " 杭州网易云音乐科技无限企业 "，往年不时尝试社交业务，先后推出了音乐社交 "MUS" 和生疏人社交商品 " 心遇 "，前者已成爲网易云音乐主推的商品，后者则是网易云音乐打造的变现商品。目前，作爲新玩家的字节音乐，依然需求处理一些难点，一方面是抖音的音乐版权依然少于腾讯音娱集团（TME）和网易云音乐，这也是汽水音乐走小众音乐道路的一个缘由，假如汽水音乐能拥有诸如周杰伦等抢手歌手的音乐版权，会大大添加其竞争力。另外一面，汽水音乐采用的是会员付费制，如何让用户自动爲之付费，是抖音接上去需求思索的课题，目前，TME 和网易云音乐都在会员业务上探究了较长的一段工夫。据易观发布的《2022 年中国在线音乐市场年度综合剖析》显示，目前存量的音乐用户，多集中在一二线城市，而更多的潜在音乐用户，集中在三四线的下沉市场。这或是字节推出 " 番茄畅听音乐版 " 寻求新赛道的缘由。但一位音乐业内人士向 Tech 星球泄漏，" 番茄畅听音乐版 " 所处的下沉市场，虽然没有过多的竞品压力，但是依托赚金币 " 撒钱 " 换用户流量的做法并不可继续，会面临着不小的本钱压力。无论如何，字节的音乐生态曾经成型，关于国际音乐市场，这位重磅搅局者自然不可无视。
