中国电影产业不能仅靠票房，剧本杀等创新经营模式能否破局？
发布日期：2022/2/17 15:12:14 访问次数：278
作者：王小波转载来源：影视风向标新冠疫情迸发以来，全球电影产业遭到激烈冲击，中国凭仗对疫情强无力的控制，电影市场恢复最快。2020年和2021年，中国电影票房延续两年逾越北美，成爲全球最大电影市场。但是，中国电影行业的日子并不好过。多家电影企业处于盈余形态，电影院一年没几个月能赚钱，全指望春节档等多数重要档期回血，因而春节假期电影票价的下跌实属无法之举，却又遭到观众和媒体的质疑。中国电影产业之所以堕入困境，一方面是由于受疫情影响，电影市场尚未恢复到疫情之前的程度。2021年全国电影票房472.58亿元，比2019年的642.66亿元少了170.08亿元；另一方面，则是由于我国电影产业太依赖票房，其他支出占比太低。作爲中国电影市场的龙头公司，万达电影近些年来除了稳步提升全国最大电影院线的市场位置之外，还尝试创新运营形式，在影院引入“剧本杀”等新业态和新场景，推出沉溺式实景文娱项目《侏罗纪世界：电影特展》，积极布局和开发电影衍生品，鼎力进步爆米花等影院卖品支出。上海五角场万达影城推出沉溺式剧本杀品牌“万影寻踪”。赢商网/图这些增加对票房支出依赖的创新运营形式和举措，能否爲中国电影产业走出窘境破局？令人等待。美国电影票房仅占电影产业支出30%经过几十年蓬勃开展，中国电影产业成果喜人。新冠疫情之前，中国电影市场曾经是仅次于北美的全球第二大电影市场，2019年全国票房高达642.66亿元，比2002年的10亿元增长了64倍多。2020年和2021年，中国凭仗对疫情强无力的控制，全国电影票房延续两年逾越北美，成爲全球最大电影市场。但与此同时，我们也应该清醒地看到：电影作爲一个黏性很强的文明创意产业，支出不只仅来自于票房，更来自于电影衍生品和相关产业的支出。与美国、日本等电影强国相比，中国电影产业虽然在票房上曾经完成赶超，但来自电影衍生品市场的支出还远远不够。据磅礴旧事报道，美国电影票房仅占电影产业30%以下，电影衍生品支出高达70%，日本电影衍生品支出占比也到达了40%。电影衍生品市场在美国阅历了几十年的开展，曾经构成十分完好的产业链条。艺恩数据显示，全球电影衍生品支出TOP10电影简直被好莱坞包揽。例如，《星球大战》系列电影自1977年第一部上映至今40多年来，全球累计票房64.9亿美元，但其衍生品销售支出高达320亿美元！三部《玩具总发动》全球累计票房19.7亿美元，衍生品销售支出90亿美元。从电影企业来看，好莱坞五大电影企业迪士尼、华纳、环球、索尼和派拉蒙的营收都不只靠票房。以全球最大电影企业迪士尼爲例：迪士尼2019年全球电影票房132亿美元，按40%的票房分红来算（外乡40%-55%，海内远低于40%），迪士尼能分到约50亿美元票房支出，但其当年营业支出高达695.7亿美元，票房支出仅占其营收的7%。受疫情影响，2021年迪士尼全球电影票房下降到29亿美元（约能分到11亿美元票房支出），与2019年相比，下降幅度高达78%，但其当年营业支出仍有674.18亿美元，仅比2019年下降3%。由此可见，美国电影产业的弱小，绝不只仅靠票房支出上下，而是围绕着经典电影IP开发和运营衍生文娱产业的弱小才能。中国电影产业不能过于依赖票房支出相比之下，中国电影产业过于依赖票房支出。据磅礴旧事报道，中国电影票房和植入、贴片广告占电影产业支出的90%，而电影衍生商品支出仅占10%。这一点，从国际各大电影上市企业的营业支出构成看得出来。无论是以电影制造业务爲主还是以院线发行业务爲主，国际绝大少数电影企业的次要支出来源还是票房分红。成绩是，中国电影一年的票房支出，迄今爲止最高的2019年也只要642.66亿元，这两年受疫情影响，2020年仅有204.17亿元，2021年472.58亿元。这样的支出规模，连汽车、房产、银行等传统大行业的一家中等规模公司的年营收都不如，更无法与腾讯、阿里巴巴等互联网大厂的营收相比，电影行业的日子自然不好过。正因如此，中国电影产业要想做大做强，决不能仅仅依赖票房支出，而要像美国和日本那样，积极开发和运营电影衍生商品和产业。从爆米花到衍生品，万达院线积极探究国际多家电影企业也曾在如何开发电影衍消费业方面做出尝试和努力，既有一些成功的经历，更有诸多失败的经验。相比之下，万达电影作爲中国电影市场的龙头公司，在这方面的积极探究更多。自从2015年1月22日在A股上市以来，万达电影（002739.SZ，上市时证券称号爲万达院线）不断在积极开发电影放映之外的其他业务，增加企业对票房支出的依赖。早在上市之初，万达院线围绕着电影放映的主业，重点开发影院内商品销售（爆米花、可乐、薯片等）及广告（贴片广告、LED广告、灯箱广告等）两项衍生业务，很快获得了成效。据万达院线2016年财报显示，2016年，万达院线电影放映支出爲75.25亿，同比增长17.8%，但在总营收里的比重却从79.8%降至67.1%。商品销售和广告两项业务疾速增长，非票房支出达39亿元，同比增幅超越100%，占比超越三分之一。其中，爆米花等商品销售支出爲13.3亿元，同比增长43.7%。别小看这“卖爆米花”的13.3亿元营收！2016年，万达院线放映电影的利润率爲21%，虽然曾经在同行业中处于抢先位置，但仍远不及“卖爆米花”高达61%的利润率。小小的爆米花，成爲万达院线最赚钱的商品。同时，万达院线积极布局影视衍生品及受权业务，对非票房支出局部停止了全体规划，设立了受权部门展开受权业务，而影视衍生品开发属于受权业务中重要的一环。2016年7月27日，万达院线收买光阴网，发力线上平台，进一步拓展电影衍生品业务。据第一财经报道，光阴网是中国最大的电影衍生品销售平台，拥有外部设计团队，有超越800个不同的消费线，并开发了独立品牌的商品，同时取得了迪士尼、漫威、DC、环球等多家品牌的正版衍生品受权。2011-2018年，万达影视衍生品支出规模不时下跌，增速坚持在18%-60%之间。2018年到达21.25亿元，完成历史新高。从实景文娱到剧本杀，万达电影大胆创新2020年新冠疫情迸发当前，全球电影产业蒙受重创，中国电影产业也遭到很大冲击。万达电影在稳步提升全国最大电影院线市场位置的根底上，持续大胆探究创新运营形式。2020年7月17日，由万达影视集团协作引进的《侏罗纪世界：电影特展》正式对大众开放。该特展是以环球影业中心IP《侏罗纪世界》爲根底打造的沉溺式体验展，位于成都大熊猫繁育研讨基地。往年2月11日，万达电影董秘在投资者互动平台上泄漏，“《侏罗纪世界：电影特展》已先后在成都、广州和上海落地，企业将持续做好全国巡展的选址和拓展，爲企业积极创收”。布局沉溺式电影实景文娱项目的同时，万达电影还不时探究影院空间创新和场景创新，积极推进在影院内展开“剧本杀”业务。1月12日，万达电影董秘在投资者互动平台上答复投资者发问时泄漏：“剧本杀”是这些年风行国际外的一种新型文娱社交游戏，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。从表现方式来看，该游戏与电影严密相关。只需用心设计规划，电影院展开这一业务具有自然劣势。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》披露，国际2021年以及之前运营剧本杀的门店已超越4.5万家，预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数无望达941万。去年11月上映的《扬名立万》，凭仗不错的口碑和相似“密室剧本杀”的情节形式，遭到爱这类游戏的年老群体的追捧，最终拿到9.26亿元票房。面对和电影观众高度重合的庞大“剧本杀”受众，万达电影凭仗全国最大电影院线的劣势展开“剧本杀”业务，前景令人看好。董秘屡次就此在投资者互动平台上回复投资者发问，2月11日的回复，进一步阐释了万达电影进军“剧本杀”的初衷和最新停顿：企业希望充沛应用影城闲置场地，引入“剧本杀”网红业态，经过自营、联营等试运转形式，拓宽多元化支出的同时爲影院导入流量。目前企业已在上海、重庆等地影城试点展开剧本杀业务，获得良好反响，2022年企业也将在局部上司影城协作展开“光影剧本杀”。“万影寻踪”沉溺剧本杀于2021年8月在上海五角场万达影城正式营业，遭到广阔影迷的欢送，企业将视上述业务的市场需求及开展状况积极扩展布局。从卖爆米花、卖广告、开发销售电影衍生品，到推出电影实景文娱项目、在影院引入“剧本杀”等新业态，万达电影勇于创新的肉体不足为奇。希望在万达电影等龙头公司的率领下，中国电影产业能翻开电影衍生市场的场面，增加对票房支出的依赖。若能如此，电影作爲文明创意商品的弱小影响力，才干发扬更大的经济效益和社会效益。
